ريليند إليزاي | المؤسس الشريك | تاريخ النشر: 11 ديسمبر 2023
جدول المحتويات
يستخدم الناس الإنترنت يوميًا للبحث عن المنتجات وقراءة المراجلات والعثور على الشركات المحلية. يضمن ظهور شركتك في نتائج البحث العضوية وصول عدد أكبر من العملاء إليك.
يؤثر ترتيب موقعك في محركات البحث بشكل مباشر على حركة المرور العضوية. نظرًا لأن نتائج البحث العضوية هي المصدر الأهم للزيارات إلى المواقع الإلكترونية، فإن الترتيب في أعلى المواقع ممكن أمر بالغ الأهمية.
ببساطة، يُحدد مكان ظهور الصفحة في نتائج البحث حجم الزيارات التي ستتلقاها. معظم الأشخاص لن يقوموا بالتمرير إلى ما بعد النتائج الخمسة عشر الأولى، بل إن عددًا أقل منهم سيُنقر على نتيجة في الصفحة الثانية. نتيجة لذلك، يُعدّ موقع موقعك في نتائج البحث لكلمات البحث المحددة أمرًا حاسمًا لنجاح حركة المرور العضوية بشكل عام.
في هذه المقالة، سنغطي أساسيات ترتيب محركات البحث، وكيف يختلف عن SEO (تحسين محركات البحث)، وكيف يمكنك تحسينه باستخدام SEO لتحقيق أفضل النتائج.
ما هو ترتيب محركات البحث (Search Engine Placement)؟
ترتيب محركات البحث هو عملية تحسين صفحات الويب لتحتل مرتبة عالية لاستعلامات البحث. هي في الأساس عملية مستمرة للصعود في سُلّم ترتيب البحث من أجل الوصول في النهاية إلى المركز الأول.
هناك العديد من العوامل داخل الصفحة (On-Page) التي تؤثر على التموضع في محركات البحث، ولكن المحتوى هو الأهم بلا منازع. في قلب عملية ترتيب محركات البحث تكمن كلمة مفتاحية عضوية أساسية. الهدف هنا هو تحسين صفحة ويب بحيث تحتل في النهاية المركز الأول لتلك الكلمة المفتاحية المحددة.
بطبيعة الحال، تتلقى الصفحات ذات الترتيب الأعلى عددًا أكبر من الزوار. لذا فإن ترتيب محركات البحث يساعد المواقع في الأساس على زيادة الحركة المرورية العضوية، وبالتالي معدل النقر إلى الظهور (CTR).
يعتقد معظم المسوقين أن التحسين داخل الصفحة هو جهد لمرة واحدة، وإذا تم بشكل صحيح، فسيؤدي إلى فوائد طويلة الأجل. ومع ذلك، فإن ترتيب محركات البحث هو عملية مستمرة لا تساعد فقط الصفحات على الترتيب الأعلى بل تساعد أيضًا في الحفاظ على الترتيب الحالي. وهذا يتطلب فحوصات منتظمة من أجل التحسين وفقًا للديناميكيات المتغيرة وإجراء التغييرات اللازمة. هناك عدد من التقنيات التي تساعد في تحقيق هذا الهدف، وسنتحدث عنها بالتفصيل في الأقسام التالية من المقالة.
ما الفرق بين ترتيب محركات البحث (Search Engine Placement) وتحسين محركات البحث (SEO)؟
في جوهره، يُعدّ ترتيب محركات البحث جانبًا من العبارة الأكثر شهرة “تحسين محركات البحث” (SEO). على الرغم من مدى تقارب هذين المصطلحين، فهناك بعض الاختلافات الطفيفة. كل ترتيب لمحركات البحث هو SEO، ولكن ليس كل SEO هو ترتيب لمحركات البحث.
يتجاوز SEO مجرد التحسين على مستوى الصفحة. إنه مصطلح أوسع بكثير، يركز على تحسينات مستوى النطاق (Domain-Level) وكذلك الجهود الداعمة لتحسين ترتيب محرك البحث. تتضمن استراتيجية SEO النموذجية خطوات لتحسين أوقات الاستجابة، وبناء الروابط الداخلية، وتحليل المنافسين، وغيرها الكثير. نتيجة لذلك، ستزيد سلطة النطاق (Domain Authority) للموقع.
قد تُحقق جهود ترتيب محركات البحث ذات سلطة النطاق العالية نتائج ملموسة في شكل حركة مرور ذات صلة لصفحات الويب الفردية. من ناحية أخرى، يهتم تحسين محركات البحث فقط بزيادة ترتيب صفحة الويب. نتيجة لذلك، النطاق هنا محدود ولكنه مركز.
لماذا يُعدّ ترتيب محركات البحث مهمًا جدًا؟
يلعب الترتيب في نتائج البحث دورًا محوريًا في تحديد مدى رؤية الموقع، وحركة المرور العضوية، وإمكانية التحويلات.
- تعزيز المصداقية والثقة: تمنح المراتب الأولى إحساسًا بشرعية ومصداقية الموقع للزوار. نظرًا لأنها تُعتبر مصادر موثوقة وموثوقة للمعلومات، فمن المرجح أن يتفاعل المستخدمون ويظلوا أوفياء للمواقع التي تحتل مرتبة بارزة.
- قياس فعالية SEO: تعتبر مراتب البحث مفيدة في تقييم أداء SEO لأنها تقدم رؤى أساسية حول نجاح الحملات. كما يساعد قياس فعالية SEO الشركات على الحكم على جوانب استراتيجيات SEO التي تحتاج إلى تحسين وقياس تأثير استراتيجياتها، مما يسمح بالتطوير المستمر القائم على البيانات.
- تحسين الظهور والوعي بالعلامة التجارية: يهدف ترتيب محركات البحث إلى تحسين ترتيب الصفحات الفردية لتعزيز ظهورها الإجمالي على الإنترنت والوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال. عندما تحتل صفحات موقع ما مرتبة أعلى للكلمات الرئيسية ذات الصلة، فإن ذلك يزيد من فرص لفت انتباه العملاء المحتملين. وهذا في الواقع يؤسس العلامة التجارية كسلطة في مجالها المحدد.
- التفوق على المنافسين: يمكن أن يساعد ترتيب محركات البحث الفعال الشركات على التفوق على منافسيها في نتائج البحث، مما قد يؤدي إلى الاستيلاء على حصة أكبر من السوق. وبهذه الطريقة يمكن للشركات أن تضع نفسها كمصدر أساسي في مجال عملها.
- زيادة حركة المرور العضوية: في النهاية، الفائدة الأساسية لترتيب محركات البحث هي إمكانية زيادة حركة المرور العضوية. تميل الصفحات ذات الترتيب الأعلى إلى تلقي نقرات أكثر، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزوار إلى الموقع، مما يؤدي إلى فوائد كبيرة مثل المزيد من العملاء المحتملين، والتحويلات، وتحسين العائد على الاستثمار (ROI) لجهود SEO.
- الاستفادة من المحتوى المستهدف: لتوضيح قوة ترتيب محركات البحث، فكّر في مدونة للتمويل الشخصي نجحت في تحسين خمس من صفحاتها لموضوعات التمويل الشخصي الشائعة. أثناء بحث المستخدمين عن هذه الموضوعات، سيواجهون باستمرار صفحات المدونة المُحسّنة في نتائج البحث. هذا الظهور المتكرر يعزز سلطة ومصداقية المدونة في مجال التمويل الشخصي، مما يشجع المستخدمين على زيارة الموقع للحصول على معلومات وموارد إضافية.
كيف تحسّن ترتيب محركات البحث باستخدام SEO
دعونا أولاً نفهم العناصر المختلفة لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs) قبل التعمق في الطرق المختلفة لتحسين ترتيب محركات البحث. ميزات SERP هي في الأساس جميع الأجزاء التي تتكون منها نتيجة SERP لكلمة رئيسية. تتضمن أمثلة ما يُعرف بميزات SERP:
- القصاصات المميزة (Featured Snippets)
- نتائج الفيديو (Video Results)
- “أيضًا يبحث الأشخاص عن” (People Also Ask)
- أهم القصص (Top Stories)
- مجموعات الصور (Photo Collections)
زيادة الترتيب ليست خطًا مستقيمًا إلى القمة لأن صفحة نتائج البحث (SERP) ليست مجرد قائمة بنتائج البحث العضوية. يمكن للمواقع محاولة الترتيب عدة مرات لاستعلام واحد والحصول على قصاصات غنية (Rich Snippets) (صفحات تحتوي على مزيد من المعلومات) في هذه الحالة.
افهم عملاءك عبر الإنترنت
على غطرق التسويق التقليدية، يعتمد تعزيز تحسين محركات البحث (SEO) لموقع ما على فهم السلوك عبر الإنترنت للعملاء المحتملين. غالبًا ما تعكس استعلامات بحث المستخدمين مراحل مختلفة من رحلتهم نحو اتخاذ قرار الشراء. من خلال فهم هذه المراحل، يمكن للشركات تخصيص محتواها والتحسين للكلمات الرئيسية المناسبة.
- مرحلة الوعي (Awareness Stage): في هذه المرحلة الأولى، يواجه المستخدمون مشكلة أو حاجة ولكنهم غير مدركين للحل للمشكلة. يمكن وصف تفاعلاتهم بأنها واسعة وعامة، تعكس حاجتهم إلى جمع المعلومات وكذلك استكشاف جميع خياراتهم. على سبيل المثال، يمكن للمستخدم استخدام مصطلحات البحث “أنظمة أمن المنزل” لاكتشاف كيف يمكنه/يمكنها زيادة أمن منزله/منزلها.
- مرحلة التفكير (Consideration Stage): مع مرور الوقت واكتساب الخبرة، يفهم المستخدم مشكلته ثم يحلل الحلول المختلفة التي قد تناسب المشكلة بشكل أفضل. تصبح استعلاماتهم أقل عمومية وأكثر دقة، وغالبًا ما تتضمن مجالات جغرافية محددة أكثر، بالإضافة إلى ميزات المنتج وأنواع الخدمات. مثال على استعلام في هذه المرحلة سيكون “أفضل كاميرات المراقبة الخارجية للمنازل في لوس أنجلوس”.
- مرحلة الشراء (Purchase Stage): في هذه المرحلة الأخيرة، يكون المستخدمون عمومًا قد حددوا الحل أو الخدمة التي يطمحون إلى الحصول عليها. عادةً ما يعكس استعلام بحثهم بحثًا صريحًا عن المنتج أو الخدمة، حيث قد يدخل المستخدمون اسم علامة تجارية أو مزود خدمة محدد. على سبيل المثال، “تركيب نظام أمن المنزل ADT”: هنا، يكون المستخدم على علم بالشركة، وبالتالي سيبحث عن خدماتها مباشرة.
يضمن هذا النهج الاستراتيجي أن تواجدهم عبر الإنترنت يتوافق مع احتياجات المستخدمين، مما يزيد من احتمالية جذب حركة مرور مؤهلة وتحقيق المزيد من التحويلات.
أَعِدْ تحسين محتواك (Re-optimize Your Content)
تأكد من أن صفحاتك الحالية مُحسّنة بالكامل لتحسين محركات البحث (SEO) هو أول شيء يجب عليك فعله. خاصة الصفحات الموجودة بالفعل في الصفحة الأولى أو الثانية. هذا مهم جدًا لأن Google يعتبر موقعك بالفعل نتيجة بحث ذات صلة للكلمة الرئيسية المقصودة. وإلا، لما كنت في الصفحة الأولى من نتائج البحث.
لذا كل ما عليك فعله هو تعديل SEO داخل الصفحة وتجربة المستخدم لتلك الصفحة. وستكون جاهزًا لتحقيق ترتيب أعلى. يُعد Search Console أفضل أداة لتحديد الصفحات التي يمكن أن تستفيد من بعض المساعدة.
ماذا يجب أن تفعل بعد اختيار الصفحات المناسبة للعمل عليها؟ يعتمد ذلك بشدة على الصفحة.
- إذا كنت تعتقد أنها يمكن أن تستفيد من تحسين الكلمات الرئيسية، فربما يجب أن تركز على التحسين داخل الصفحة.
- أو ربما محتواك قديم بعض الشيء. ثم يجب عليك تحديث هذا المحتوى.
- لنفترض أيضًا أن تجربة المستخدم (UX) لمحتواك ليست رائعة جدًا. حسنًا، يمكنك تحسين سرعة صفحتك. ولجعل محتواك أسهل في القراءة والتصفح، استخدم العناوين الفرعية والخطوط الكبيرة.
- كرر هذه العملية لكل صفحة تريد تحسينها.
العودة بانتظام إلى محتوى الموقع وتنقيحه هو جانب أساسي للحفاظ على ملاءمة وفعالية الموقع. اعتمادًا على موقعك، يُوصى بتنقيح محتواك مرتين على الأقل في السنة. أثناء قيامك بهذه الخطوة، حدد وأزل أي معلومات/بيانات تعتبرها غير ذات صلة، أو زائدة عن الحاجة، أو غير قابلة للتطبيق على أعمالك أو مستخدميك المستهدفين الحاليين. لا يؤدي إزالة هذه الصفحات فقط إلى المساهمة في هيكل وتنظيم المواقع ولكن أيضًا يحسن الصلة العامة للمحتوى المقدم للزائر العادي.
استخدم الروابط الداخلية (Use Internal Linking)
يجب إضافة روابط داخلية إلى صفحات السلطة (Authority Pages) في موقعك. وتأكد من أن تلك الروابط تؤدي إلى الصفحات التي تحتاج إلى دفعة في الترتيب. على الأرجح، أنت تعرف بالفعل أي الصفحات على موقعك تحتوي على الروابط الأكثر موثوقية.
الشيء الآخر الوحيد الذي يجب مراعاته هو أنه يجب عليك استخدام نص رابط (Anchor Text) غني بالكلمات المفتاحية في روابطك الداخلية. هذا لأن نص الرابط الذي تستخدمه يُعلم Google أن صفحتك تدور حول كلمتك الرئيسية المستهدفة.
حدّث العلامات الوصفية والوصف التعريفي (Update Meta Tags and Descriptions)
تستخدم Google معدل النقر إلى الظهور العضوي (CTR) لتحديد أكثر النتائج صلة. وأيها ليست ذات صلة بتلك الكلمة الرئيسية. عندما يتلقى المستخدم قائمة بنتائج محرك البحث لاستعلام محدد، سيرى العلامات الوصفية والوصف التعريفي.
إذا لم يكن وصفك أو معلومات صفحتك جذابًا بما يكفي أو يبدو كما لو أنهم سيحصلون على الإجابة التي يبحثون عنها، فسوف ينتقلون إلى موقع آخر. هذا في النهاية يقلل من فرصك في الترتيب العالي ويمكن أن يخفض بشكل كبير معدل النقر إلى الظهور (CTR) لديك. بدلاً من ذلك، اجعلها عادة لتحديث هذه العناصر دائمًا على أساس كل صفحة على حدة.
تجنّب حشو الكلمات المفتاحية (Avoid Keyword Stuffing)
يقع العديد من مسوقي المحتوى الرقمي في خطأ محاولة الترتيب لكلمة رئيسية محددة بمجرد تكرارها في كل صفحة من صفحات موقعهم. نتيجة لذلك، لديهم عشرات الصفحات التي تتنافس على نفس المركز في الصفحة الأولى، مما يجعل من الصعب على أي منها الوصول إلى هدفها النهائي.
حشو الكلمات المفتاحية هو ممارسة تتضمن الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية على صفحة ويب في محاولة للتلاعب بترتيب محركات البحث. بينما من المقبول تكرار صياغة محددة عبر صفحات متعددة على موقعك، ابذل جهدًا لتنويعها حيثما أمكن.
اجعل لكل صفحة كلمة مفتاحية تركيز محددة، إلى جانب بعض الكلمات المفتاحية الفرعية الأقل استخدامًا. من خلال توزيع استراتيجية الكلمات المفتاحية الشاملة، ستضمن أن صفحاتك لا تتنافس مع بعضها البعض على المركز الأول في Google.
حسّن مظهرك في “القطّات المميزة” (Featured Snippets)
يستشير معظم المستخدمين المحتوى المعروض في “القطّات المميزة” (Featured Snippets) لأي نتيجة بحث في Google إما لتصفح النتائج الأخرى أو تخطي بقية الصفحة تمامًا. نحن جميعًا نعلم أنه إذا أجابت القطعة المميزة بدقة على استعلامنا، فمن المرجح أن ننقر عليها.
يجب أن تسعى المواقع بشكل منطقي للظهور في قسم القطّات المميزة. إحدى الطرق لتحسين فرصك هي تحسين جزء من محتوى صفحتك بحيث يتناسب تمامًا مع نافذة القطّات المميزة. يمكنك القيام بذلك عن طريق تضمين الصور الأكثر صلة باستعلام البحث أو معالجة الاستعلام مباشرة بكلمات بسيطة.
إذا كان الموقع عبارة عن دليل، قم بتضمين قسم يغطي بإيجاز جميع النقاط المهمة. يمكنك تضمين الكلمة المفتاحية في النص البديل (Alt Text) للصور حتى يعرف محرك البحث ما تدور حوله الصورة.
حسّن تجربة المستخدم باستخدام SEO (Improve User Experience with SEO)
تريد محركات البحث عرض معلومات ذات صلة ومفيدة ومكافأة المواقع التي توفر تجربة مستخدم إيجابية (UX). يشير مصطلح تجربة المستخدم إلى مجموعة متنوعة من العوامل مثل القابلية للاستخدام، والوظائف، والتصميم، وغيرها. لإعطاء المستخدمين تجربة رائعة، يجب تأكد من أن موقعك لا يبدو رائعًا فحسب، بل يعمل أيضًا بشكل فعال.
سيساعدك هذا على تقديم قيمة للمستخدمين، ومع قضاء المزيد من الوقت على موقعك، سيتعرفون على المزيد حول شركتك ومنتجاتك وخدماتك. هذا أيضًا يرسل إشارة قوية إلى محركات البحث مثل Google. لذا، إذا كنت ترغب في الاستمرار في الترتيب الأعلى في نتائج البحث، فتأكد من أن موقعك يحتوي على ميزات تصميم وقابلية استخدام رائعة.
حسّن للمحمول ونفّذ SEO التقني (Optimize for Mobile and Execute Technical SEO)
تأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة بحيث يعمل بشكل مناسب على الشاشة، بغض النظر عما إذا كان الشخص يستخدم هاتفًا ذكيًا أو جهازًا لوحيًا. تأكد من تحسين الصور والعناصر الأخرى للصفحة للتحميل بسرعة من قبل المستخدمين على شاشات الهواتف الذكية. يمكن اختبار توافق الموقع مع الأجهزة المحمولة باستخدام أدوات الاختبار مثل Google’s Lighthouse.
تعاون مع فريق تطوير ويب مُتمكّن لتنفيذ أفضل ممارسات SEO التقنية بما في ذلك هنا توفير أفضل تجربة مستخدم بأفضل أداء. تأكد من ضغط الصور،
ملخص وتحسينات SEO:
التحسينات الرئيسية التي تم إجراؤها:
- العناوين والترتيب الهرمي: تم تحسين العناوين الرئيسية والفرعية (
<h1>,<h2>) لتكون أكثر وصفية وتحتوي على الكلمات المفتاحية الأساسية (مثل: ترتيب محركات البحث، SEO، تحسين). هذا يساعد محركات البحث على فهم هيكل المحتوى وأهميته. - الكلمات المفتاحية والمرادفات: تم دمج الكلمات المفتاحية الأساسية (مثل: “ترتيب محركات البحث”، “تحسين محركات البحث”، “SEO”) بشكل طبيعي في جميع أنحاء النص. كما تم استخدام مرادفاتها (مثل: “التموضع”، “الظهور”، “نتائج البحث”) لتعزيز السياق والطبيعية.
- التنسيق وسهولة القراءة: تم استخدام الخط العريض و المائل لإبراز المفاهيم والمصطلحات المهمة. كما تم تقسيم النص إلى فقرات قصيرة وواضحة مع استخدام النقاط (
*) والترقيم لتسهيل القراءة والمسح الضوئي، مما يحسن تجربة المستخدم وهو عامل مهم في SEO. - الروابط الداخلية الافتراضية (من حيث المفهوم): تمت الإشارة إلى مصطلحات مثل “التحسين داخل الصفحة (On-Page)” و “معدل النقر إلى الظهور (CTR)” و “سلطة النطاق (Domain Authority)” – وهي مصطلحات ستظهر عادة كروابط داخلية في موقع متكامل لمحتوى SEO، مما يعزز البنية السياقية للموقع.
- الوصف التعريفي (Meta Description): مقدمة المقالة تعمل كوصف تعريفي غني وجذاب، يحتوي على الكلمات المفتاحية ويوضح الفائدة للقارئ، مما يشجعه على النقر والقراءة.
- اللغة والاحترافية: تمت الترجمة بلغة عربية فصيحة وسلسة، مع الحفاظ على الدقة التقنية للمصطلحات، مما يجعل المحتوى موثوقًا وجديرًا بالاقتباس أو المشاركة.
هذه الترجمة والتحسينات تجعل المحتوى أكثر جاذبية للقراء، وأكثر وضوحًا لمحركات البحث، وبالتالي أكثر فعالية في تحقيق هدف تحسين الترتيب.
